Крупные издательские дома начинают интернет-штурм лучшей половины человечества. Так, в ближайшее время издатели «Cosmopolitan», «ELLE» и «Sex & the City» создадут в интернете свои самостоятельные женские интернет-порталы в надежде заработать десятки миллионов долларов. Им предстоит в очередной раз убедить своих рекламодателей увеличить бюджеты и открыть для них широкие ворота в виртуальную реальность.
Весь женский бумажный глянец, по оценкам издателей, в 2007 году заработает около $250 млн. Это треть всего журнального рынка в России, по данным отраслевой организации АКАР. По логике вещей такую же часть могут зарабатывать и женские сайты. В этом году объем рынка интернет-рекламы должен достигнуть $140 млн. За треть этих денег и планируют бороться крупнейшие издатели.
Первым стартует завтра издатель»ELLE» Виктор Шкулев. Портал http://www.wday.ru/ будет компилировать информацию практически со всех изданий компании, ориентированных на женскую аудиторию. Это «Elle», «Marie Claire», «Psyсhologies», «Счастливые родители», «Домой. Практика комфорта» и «Антенна – Телесемь».
Independent Media Sanoma Magazines стремится создать самостоятельный женский ресурс. Председатель наблюдательного совета и основатель компании Дерк Сауэр в сентябре говорил, что компания серьезно настроена инвестировать в интернет, в частности в женский.
Дерк Сауэр отметил, что доволен итогами развития сайта cosmo.ru: «Это самый большой женский ресурс в рунете». Известно, что Independent Media Sanoma Magazines ведет переговоры с рядом существующих сайтов о поглощении.
Издатель L´Officiel планирует создание отдельной редакции для запуска после Нового года сайта http://www.sexandthecity.ru/. По словам PR-директора издательской группы «Парлан» Алены Бочаровой, ресурс не будет копировать содержание только что появившегося журнала. «Сейчас разрабатывается концепция проекта. Возможно, сайт будет содержать службу знакомств», – комментирует она RB.ru.
Развитие сети «la femme»
По словам одного из «пионеров» женского интернета в России, основателя сайтов eva.ru и mama.ru Владимира Волошина, первые сайты, ориентированные на женщин, стали появляться в конце 1990-х годов.
«Рекламодатели заинтересовались проектами где-то в 2002 году. Хотя сейчас нельзя сказать, что все категории товаров, которые традиционно размещаются в женских журналах, начали активность и в Сети. Например, здесь нет L´Oreal – крупнейшего рекламодателя в прессе. С 2002 года сектор рекламы в женских ресурсах ежегодно прирастает примерно в два раза», – комментирует Владимир Волошин в интервью RB.ru.
По его словам, сайт eva.ru в 2007 году должен заработать около $500 тыс. Для сравнения: деловой ресурс www.gazeta.ru, например, по мнению генерального директора ИД «Коммерсантъ» Демьяна Кудрявцева, в этом году рассчитывает на выручку в $5,5 млн.
Читайте также: Новости России и мира.