Эфирное ТВ стремительно теряет аудиторию. Только Первый канал, по чистосердечному признанию его генерального директора Константина Эрнста, потерял в прошлом году четверть зрителей. Аудитория же интернет-телевидения, наоборот, увеличивается не по дням, а по часам.Развитие интернет-телевидения — главный тренд в Рунете в ближайшие несколько лет, уверены опрошенные «Москором» эксперты.
Молодым неинтересноБолее 16% американцев смотрят телепередачи исключительно в интернете, посчитала компания The Conference Board. Год назад цифра была в два раза меньше. Российскую аудиторию онлайн-ТВ детально пока никто не считал. Однако, по оценкам агентства MindShare Interaction, только в Москве телепередачи в интернете просматривают около 100 тыс. человек ежедневно. В будущем эта аудитория будет постоянно увеличиваться.
— Перетекание телеаудитории в интернет понятно. Продукт, создаваемый телеканалами, слишком усреднен. Активной молодой аудитории он просто неинтересен. Не могу припомнить ни одного своего знакомого, у которого был бы дома телевизор, — рассказал «Москору» гендиректор интернет-лаборатории «Ксан» и один из основателей «ТВ-Клик» Роман Мандрик.
Самые активныеВозможность выбора — вот что, по словам Романа Мандрика, больше всего привлекает в интернет-телевидении. Если передачи эфирных каналов навязывают телезрителям, то в онлайн-телевидении человек сам решает, что ему нужно, и когда и где он будет это смотреть. А потому самая активная аудитория, у которой есть деньги, уходит в интернет. Около телевизоров же остаются, грубо говоря, пятидесятилетние домохозяйки и бабушки в деревнях — аудитория не слишком обеспеченная и малопривлекательная для рекламодателей, так считает Роман Мандрик.
Procter & Gamble — уже готов Рекламодатели действительно все больше перераспределяют свои бюджеты в пользу интернета.
— Бюджет на рекламу в интернете в большинстве крупных компаний уже составляет около 30% от общего рекламного бюджета. А многие рекламодатели вообще отказались от рекламы на ТВ и полностью сконцентрировались на интернете, — рассказал «Москору» аккаунт-директор агентства Imhovi — интернет подразделения крупнейшего медиаселлера «Видео Интернешнл» Сергей Доведов.
Мой собеседник пока не знает о дальнейших планах компании Procter & Gamble, которая на днях отказалась размещать рекламу на Первом из-за высоких расценок.
— Я не могу сказать точно, как компания распорядится бюджетом, который был выделен на рекламу на Первом канале. Возможно, они увеличат количество рекламных роликов на других телеканалах. А возможно, перенаправят эти деньги в интернет. Точно мне известно только то, что бюджет на рекламу в интернете компания выделила, — говорит Сергей Доведов.
В Procter & Gamble прокомментировать ситуацию отказались.
Хоронить рано- Полностью аудиторию у телеканалов интернет не отнимет, — уверен руководитель интернет-направления компании «Газпром-медиа» Антон Никитин.
— Когда появилось кино, говорили, что оно убьет театр. Ведь не убило же. Так и здесь. Своя аудитория у телеканалов все равно останется. И для рекламодателей телевидение еще долгое время будет оставаться привлекательным, — рассказал «Москору» Антон Никитин.
С ним согласен руко-водитель компании SKCG, разработавшей сайт для проекта «Дом-2», Сергей Кузнецов.
— Бесспорно, более активная и богатая аудитория уходит в интернет. Но оставшаяся аудитория также интересует рекламодателей. Она, например, подходит для рекламы стирального порошка. Или того же пива, которое активной аудитории не особо интересно, — рассказал «Москору» Сергей Кузнецов.
Светлое будущееВсе опрошенные «Москором» эксперты уверены в одном — в том, что в ближайшие несколько лет интернет-телевидение в России будет бурно развиваться, чему сильно поспособствует повсеместное развитие широкополосного доступа.
— Широкая полоса скоро станет стандартом, а dial up отомрет. Операторы вкладывают сотни миллионов долларов в развитие широкополосного доступа. И, конечно же, намерены их «отбить», — уверен Роман Мандрик.
По мнению Сергея Кузнецова, в России интернет-телевидение через несколько лет будет пользоваться даже большей популярностью, чем в США. В нашей стране, в отличие от США, плохо развито кабельное телевидение. А потому при грамотном подходе пользователям можно предложить хороший выбор телеканалов в интернете, так считает Сергей Кузнецов.
Вопрос только в том, кто из компаний, занимающихся на данный момент развитием интернет-телевидения в Рунете, доживет до «светлого будущего». По мнению Сергея Кузнецова, многие из них «сойдут с дистанции и будут задавлены крупными западными игроками», которые скоро устремятся в Рунет, почуяв наживу.
Читайте также: Новости России и мира.